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Sieben Jahre nach "Image und Umsatz" dringt Farocki in diesem Film zum Höhepunkt der Arbeit in der Werbebranche vor: "Der Auftritt" porträtiert eine Agentur im Moment ihres Werbens für das eigene Produkt, das Konzept einer Werbekampagne, das einem zu akquirierenden Kunden präsentiert wird. Vom Erfolg dieses Auftritts hängt ein Millionenauftrag ab. Die tagelang vorbereitete, bis ins kleinste Detail durchdachte Inszenierung, eine eitle Selbstdarstellung, soll möglichst improvisiert wirken. Harun Farocki beobachtet genau, ohne Erläuterung, ohne Kommentar, ohne explizite Kritik.